DESIGNAÇÃO DO PROJETO: MARCA AÇORES – Uma Marca Agregadora de Valor Acrescentado para a Região

CÓDIGO DO PROJETO: ACORES-03-0752-FEDER-000006

OBJETIVO PRINCIPAL: Promoção e valorização dos produtos açorianos e criação de uma marca agregadora de valor – a Marca Açores

- Intensificar a promoção e valorização dos produtos açorianos nos mercados interno e externo;

- Incentivar e potenciar uma maior participação das empresas regionais em eventos estratégicos nacionais e internacionais;

- Difundir a Marca Açores como sinónimo e garantia de qualidade;

- Aumentar a visibilidade, consumo e notoriedade dos produtos e serviços produzidos nos Açores a nível internacional,

- Fazer da Marca Açores um fator estratégico de acesso e fidelização de mercados;

- Promover a crescente valorização de produtos e serviços dos Açores como meio de incrementar as exportações;

- Promover o alargamento da base económica de exportação apostando em todos os setores que ofereçam vantagens competitivas como via para um crescimento económico sustentado a médio e longo prazo;

- Aumentar gradualmente o valor das exportações e do PIB regional

ENTIDADE BENEFICIÁRIA: Sociedade para o Desenvolvimento Empresarial dos Açores, EPER

CUSTO TOTAL ELEGÍVEL: 3.429.000,00 €

APOIO FINANCEIRO DA UNIÃO EUROPEIA ATRAVÉS DO FUNDO EUROPEU DE DESENVOLVIMENTO REGIONAL (FEDER): 2.914.650,00 €

DESCRIÇÃO: No âmbito da Agenda Açoriana para a Criação de Emprego e Competitividade Empresarial e da Proposta de Programa do XI Governo Regional dos Açores foi reforçada a necessidade de intervir na economia regional através da implementação de ações com vista à promoção e valorização dos produtos açorianos e criação de uma marca agregadora de valor – a Marca Açores – que se apresenta com uma natureza transversal a toda a produção regional, capaz de induzir valor acrescentado, aumentar a visibilidade dos produtos e impulsionar a expansão nos mercados interno e externo. A aposta na distinção da Marca Açores, identificando a Região com uma marca sinónimo de qualidade e excelência revela-se de inegável importância numa estratégia de captação e fidelização de mercados.

A criação de uma marca agregadora de valor, transversal e acessível a toda a economia regional faz da Marca Açores um fator de reconhecimento e valorização dos produtos açorianos junto dos mercados nacionais e internacionais, permitindo a fácil identificação da origem do produto e fabricante, rastreamentos, perceção imediata da qualidade do produto, constituindo-se como uma fonte de vantagens competitivas e ativo para retornos financeiros.

A perceção, interiorização e reconhecimento do valor intrínseco da Marca Açores terá de estar consubstanciado num plano de marketing bem estruturado o que requer o desenvolvimento de campanhas a diferentes níveis:

- Participação em feiras e eventos regionais ou nacionais para promoção dos produtos regionais e recursos endógenos;

- Organização de campanhas publicitárias apelando ao consumo de produtos regionais;

- Realização de sessões in/formativas para esclarecimento das potencialidades de exploração dos recursos endógenos da Região;

- Exploração de mercados gourmet através da apresentação dos produtos dos Açores, provas de degustação e estabelecimento de contactos e parcerias;

- Promoção de ações de sensibilização ao longo de toda a cadeia de valor e nas diferentes ilhas para apresentar o conceito subjacente à “Marca Açores”, os benefícios associados à utilização da Marca e as repercussões esperadas nos ambientes micro e macro económico;

- Divulgação da “Marca Açores” junto dos órgãos de comunicação social e internet, com o objetivo de difundir o conceito da Marca Açores e demonstrar as vantagens da sua utilização;

- Intervenção em mercados estratégicos promovendo os produtos dos Açores e a Marca Açores como sinónimo de qualidade;

- Participação e organização de feiras e eventos, quer nacionais ou internacionais, de forte impacto económico, para ativação da Marca Açores, com a presença e representação dos produtos dos Açores, das empresas aderentes à Marca Açores e produtos já certificados;

- Produção de catálogos, brochuras ou outro material promocional sobre os produtos regionais e endógenos com informações sobre o produtor ou fabricante;

- Criação e disponibilização de plataformas e aplicações digitais que favoreçam a divulgação dos produtos, o acesso e troca de informações diversas, a comunicação de eventos, entre outras potencialidades;

- Promover os produtos e serviços dos Açores e promover a Marca Açores contribui para assegurar as condições estruturantes para as empresas regionais poderem progredir na cadeia de valor, aumentar a sua competitividade, gerar mais emprego e garantir melhores rentabilidades, alavancando desta forma, o crescimento da economia e do PIB regional.

RESULTADOS: A Marca Açores, através do seu processo de adesão, conta com 2.620 selos (até 31 de dezembro de 2017) atribuídos de entre produtos alimentares, serviços, estabelecimentos aderentes e artesanato.

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FOTOGRAFIAS:

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